• 外国玩家都已经玩百家乐官网疯?虚假素材买量依然存在
  • 发布时间:2017-10-16 15:37 | 作者:admin | 来源: | 浏览:1200 次
  • 如果你经常刷微博客户端,时不时会收到下面这样的广告:外国玩家都已经玩疯,中国版已上线,苹果\安卓抢先体验,官方推荐下载链接……

    当你很奇怪《辐射4》何时推出了手机版,顺手点击链接下载完游戏时,才发现游戏画风完全不对:

    很显然,这又是一款虚假素材买量的手游广告。当然这条微博下面少不了被“辣眼睛”玩家的怒火,纷纷扬言要举报这条广告。

    被推送这条广告的用户感到智商被侮辱

    在页游时代,这样直接盗用海外游戏素材,甚至名字都不改直接用于广告的情况屡见不鲜。如今页游颓势明显,手游是市场主流,这样低端买量手法又转移至手游广告市场来了。实际上,上述“辐射”广告中的手游也是一家以页游起家游戏公司开发的。

    这样用虚假素材买量的游戏,除了是一些名不见经传的游戏公司推出侵权游戏,甚至一些知名公司旗下游戏也会采用这样的方法。

    一位从事游戏广告投放的业内李先生透露,信息流广告骗点击量是常态。

    侵权山寨游戏买量获取用户

    众所周知,《精灵宝可梦》目前正版授权的只有《精灵宝可梦GO》一款。但是在各大安卓渠道上,还有着各种千奇百怪的“宠物小精灵”,而这些游戏很具有一定欺骗性。

    比如这款《口袋妖怪 复刻》侵权手游的广告微博,竟然得到194人的转发。从转发的用户来看并非都是僵尸账号转发,其中一些玩家在转发中甚至还表达了自己游戏的感受:

    显然这些玩家完全以为这是正版授权的《精灵宝可梦》手游。然而这款游戏是标准的三无产品,游戏开发商很巧妙地使用了大家耳熟能详的《口袋妖怪》,并没有使用真正注册商标名《精灵宝可梦》。

    甚至,这款游戏更名成《口袋之旅》堂而皇之地登陆了App Store。

    此侵权游戏登陆了App Store和国内的安卓渠道

    虽然这款侵权游戏游戏不怎么好玩,但是氪金起来可一点都不含糊。各种666元抢闪光暴鲤龙,3888元闪光闪电鸟带回家,似乎让笔者回到“屠龙宝刀点击就送 极品装备一秒刷爆”那个页游火爆的年代。

    这款游戏氪金起来可毫不含糊

    更可怕的是,这家厂商再接再厉还推出了《霍比特人》的侵权游戏,虽然iOS和安卓版本目前还没法点击下载。

    《霍比特人》侵权手游官网已上线

    正常状态下,这些侵权游戏难以在获得《精灵宝可梦》系列资深玩家支持。只有铺天盖地打广告,才可骗取一部分不明真相的玩家进入游戏中。这种玩法早在页游时代已经轻车熟路了。

    素质较差游戏买量蹭热点

    不仅山寨游戏只有靠这种方式买量才能获取用户,一些知名公司如果游戏素质过低,也会采用恶意蹭热点、骗点击的方式买量。

    比如下面这款游戏的广告就是一个典型。该游戏是某网游大厂原高管建立的公司开发的,不仅角色美术风格上与《阴阳师》很像,连广告语中也大胆地用上了“中国风阴阳S”蹭热点。

    姑且先不论“中国风阴阳S”这个广告语。当你以为游戏中建模一定如原画这样精美时,实际画面一定能让你大吃一惊。

    Q版的人物建模与原画毫无关联

    这款明里暗里都在模仿《阴阳师》的手游,自然也没逃过玩家们的差评。在Taptap上,该游戏获得了3.9分的低分。

    有Taptap玩家评价此款游戏:“满满的页游风格,首充什么的也赤裸裸地摆在那里……建模走点心吧,立绘正常的人身大小你就建模搞成Q版头身?”还有玩家直言是被“封面的小姐姐”所吸引,但实际上游戏人物“丑到害怕”。

    也许厂商心里知道这款游戏素质较差,所以在游戏公测的时候在多个平台买量做广告,试试搏一把。

    某些渠道对游戏广告把控不严 有钱就给上

    上述这些广告槽点甚多,可是依然在各大平台大摇大摆地出现,甚至被玩家举报也没什么太大效果。究其原因,还是这些平台追求盈利,对广告素材把控不严,基本属于不违反国家政策,给钱就可上的。

    无论今日头条还是微博,他们都并非游戏垂直媒体,本来对游戏就不够熟悉,如果不认真审核广告素材,恐怕也难以发现违规。另一方面,广告都是两家最重要的收入,例如微博Q1广告占总收入的85.4%。其中信息流广告又占了广告收入的一半以上。在真金白银面前,恐怕这些平台员工也会优先考虑KPI指标吧。

    如果审核太认真,这些游戏恐怕难以以信息流的形式出现在用户面前。Taptap的CEO黄希威就告诉笔者,在Taptap上打广告,除了对游戏素材要审核外,对游戏素质也有一定要求。

    “首先不能有任何侵权内容,包括广告素材、五图和游戏内本身”黄希威说,“做广告的游戏在TapTap站内评分不要低于3分,太低本身转化也会很差。”

    按这个标准,那款“中国风阴阳S”勉强够广告资格,而另两款游戏的广告可能直接被毙掉。不过,真心希望国内厂商安心做游戏,就别打这种页游时代玩滥的主意吧。

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    责任编辑:溪水

    TAG: 游戏行业 虚假素材

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